Meta和谷歌跌落神坛！美国数字广告商场完全变天了\n　　来历：华尔街见识 卜淑情\n　　两大巨子美国广告营收的算计商场占有率估计本年将下滑至48.4%，为20

Meta和谷歌跌落神坛！美国数字广告商场完全变天了\n　　来历：华尔街见识 卜淑情\n　　两大巨子美国广告营收的算计商场占有率估计本年将下滑至48.4%，为2014年以来初次低于50%，并为接连第5年下滑，2024年估计将进一步降至43.9%。\n　　本年以来，不少企业都在减少广告预算以应对升息、高通胀的冲击，但巨子仍然挑选锲而不舍地抢食美国价值高达3000亿美元的数字广告蛋糕。\n　　与此一起，因为线上广告需求疲软、同行的揉捏以及反垄断组织的约束，Meta和Alphabet本年成了广告商场的难兄难弟。\n　　研究组织Insider Intelligence最新陈述指出，Facebook母公司Meta、谷歌母公司Alphabet的美国广告营收的算计商场占有率，估计本年将下滑2.5个百分点至48.4%，为2014年以来初次低于50%。\n　　这也意味着两家公司的算计商场占有率自2017年触及54.7%的峰值之后接连第5年下降，2024年估计将进一步降至43.9%。\n　　而在全球范围内，Meta和Alphabet广告营收的算计商场占有率本年已下降1个百分点至49.5%。\n　　竞赛日益剧烈，有人正筑起楼房，也有人从楼顶摔落\n　　Meta首席执行官扎克伯格将近期收入下降归咎于苹果的隐私方针改变，称其隐私方针的改变削弱了Meta的广告盯梢才能。Meta首席财政官David Wehner曾表明，苹果的隐私方针估计使Meta丢失超100亿美元的广告收入。\n　　扎克伯格还曾揭露责备苹果的使用商铺方针。苹果10月中旬宣告要收取向其商铺中的使用收取30%的广告佣钱，这意味着像Meta这样的公司将失掉部分广告收入，继而流向苹果。\n　　因为作为支柱的广告业务疲软，其股价在曩昔15个月内跌落约三分之二。财报显现，Meta的在线广告业务营收Q3同比下降3.7%，当季单位广告价格下滑18%。\n　　谷歌受苹果隐私方针改变的影响没有Meta凶猛，不过，最近一再有音讯称苹果行将推出搜索引擎功用，这意味着谷歌在这一范畴将面对更剧烈的竞赛。\n　　据媒体近来报导称，苹果搜索引擎团队规划现在已达200人，最快4年后就会推出谷歌搜索引擎的代替版别。\n　　谷歌广告业务主管Dischler表明，谷歌正在尽力扩展其在电子商务（与零售商协作）和隐私优先广告范畴的广告业务，他以为谷歌能够在这方面发挥比苹果更大的效果。\n　　实际上，苹果现已成为Meta和谷歌的首要竞赛者之一。\n　　苹果广告收入本年估计将从2018年的不到22亿美元增至逾70亿美元，虽然这仅占全球商场的1.2% ，但现已超过了交际渠道Snapchat和Pinterest的总和。估计到2026年，苹果的广告收入或许到达300亿美元。\n　　依据媒体9月报导，苹果方案将其数字广告业务的职工数量添加近一倍。它在招聘广告中表明将以一个“以隐私为中心”的国际“从头界说广告”。\n　　在数字广告范畴，亚马逊在削弱Meta和谷歌的主导地位方面也发挥了重要效果。\n　　亚马逊自2015年加大广告业务投入后，其广告收入本年从当年不到10亿美元飙升至380亿美元。现在，亚马逊还在持续扩张广告团队，方案在全球范围内攻城略地。\n　　流媒体巨子Netflix近期携手微软方案推出一个含有广告的订阅形式，向数字广告范畴进发。\n　　TikTok广告业务或许是很多巨子中体现最好的。华尔街见识此前文章指出，TikTok是本年仅有一个广告收入大幅添加的大型交际媒体渠道。WPP旗下的媒体出资公司群邑（GroupM）12月4日发布的一份陈述显现，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。\n　　反垄断大旗下，巨子也不得不垂头\n　　Meta和谷歌两家公司近期都面对欧美监管组织的反垄断大棒。\n　　本年12月，Meta收到了欧盟反垄断监管组织的指控，称Facebook的分类广告服务对竞赛对手不公平，Meta或许会被处以全球年营业额10%的罚款。\n　　而谷歌最近正在忙着给自己“昭雪”。本月有媒体曝出，谷歌将对欧盟2018年作出的处分判决提出上诉，涉案金额高达43.4亿欧元，为欧盟委员会迄今开出的金额最高的反垄断罚单。\n　　未来赛场，谁主沉浮？\n　　因为经济衰退危险加重，Insider Intelligence近来将2023年美国数字广告开销预期下调了55亿美元。\n　　在更恶劣的微观环境以及更剧烈的商场竞赛中，谁将抗下美国数字广告商场的大旗？\n　　Insider Intelligence估计2023年谷歌、Meta的美国广告营收增加率别离仅有3%、5%，一起亚马逊、苹果、Spotify、TikTok、沃尔玛的广告业务营收预估将别离增加19%、26%、30%、36%、42%。当然，这个名单中的许多公司现在的商场份额都比较小。\n　　该组织还表明，估计2023年Meta全球广告营收预估将有41.5%出自Instagram渠道。\n　　危险提示及免责条款\n　　商场有危险，出资需谨慎。本文不构成个人出资主张，也未考虑到单个用户特别的出资方针、财政情况或需求。用户应考虑本文中的任何定见、观点或定论是否契合其特定情况。据此出资，职责自傲。\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n职责编辑：郭明煜